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谈谈行业门户网站

 我家领导说,要经常动笔,一是锻炼脑子,二是锻炼文笔;写这篇东西,其实还有另外一个原因,一个人被狗咬了一口,是没有办法反咬一口的,我更倒霉,被合肥籍的一条狗咬了两口,只好提醒自己,好心的农夫做不得,让蛇慢慢冻死吧;最主要的,以此文献给我喜欢的MM。

   写个目录吧,比较忙的朋友可以跳着看。

  1、 传统大门户的兴起和现存的问题

  2、 垂直门户或者行业门户意义和不足

  3、 什么是web2.0

  4、 中结&谁才是真正的老大

  5、 行业网站该如何建

  1、 传统大门户的兴起和现存的问题

   回到很简单的问题,电脑连起来了,网络形成了,人们上网干什么?答案很多了,归结起来,不过是交流信息,就用户单方面说,主要是寻找信息。

   互联网的洪荒时代,是没有流氓软件地,没有芙蓉姐姐地,更没有QQ地,总是,信息很少地。我高考,要查询安大的MM漂不漂亮,合工大的食堂好不好吃,科大的就业如何;我旅游,要看看哪个路线好,哪个旅行社宰人,哪个景点适合我;我关心军事,要看看美国怎么,日本怎么了,台湾佬怎么了。于是聪明的海龟张朝阳,精明的土鳖丁磊,还有那个倒霉的王志东,就建立一个网站给大家提供这些信息。

   当然了,网站的信息越多越好,信息越多,上的人越多,网站的价值也就越大。这就是比很久很久以前再早一点的时候,大门户网站的情况。

   在这种情况下,门户要大,要全。能上的东西全部上。早期上新浪的朋友应该记得,打开新浪要N分钟,除了网速慢的因素外,N屏的首页更是主要的原因。

   2000年初的时候,三大门户炙手可热,当时有一种空气认为,互联网已经完善了。慢慢人们开始发现,买电脑,要上zol,或者太平洋电脑网,买房要上搜房。为什么呢?因为他们的信息更快,更专业。

  随着行业门户的出现,三大门户的尴尬越来越明显,早期的大而全,逐渐被行业门户的专而精代替。
   网民的需求博大精深,而门户提供的服务肤浅而不专业。

   所以,门户们很痛苦。

   其实这种痛苦,门户自己很早就发现。以丁磊的精明,难道还不知道这点?所以网易很早做游戏,新浪在新闻上很下功夫,只是大海龟张朝阳先生的表现,让人有点莫名其妙。
  
  2、 垂直门户或者行业门户的意义和不足

   网民们需要资深的信息,比如我打算考安大,除了要知道安大的MM是否漂亮外,还要知道安大有没有我要报考的专业,这个专业在全国高校中处于什么水平,这个专业的分数是多少,这个专业的就业率如何,这个专业有那些出色的导师。

   三大门户能提供什么?三大门户只能告诉你,安大的MM很漂亮,下边呢?不好意思,没有下边了。

   你随便看看三大门户,就会发现,他们真的真的非常出色!不好意思,多了一个出字。

   丁磊兄,朝阳兄,二位会脸红否?

   这种情况下,行业门户粉墨登场了。

   行业门户其实应该是专业的代名词,至少他们看起来很专业。Zol的口号是,买电脑就上中关村在线。而搜房网,也常常以行业代言人的姿态和面目出现。看看他们的网站,通篇都是行业资讯。

  目前大众和行业门户自己严重行业的专业性,是不用怀疑的,这点傻子都知道。

   问题真的是这样吗?

   我以前和合肥房地产交易网的老总沟通过,他认为房地产网站,一定要做好新闻。新闻要最快,最全,最及时。

   以房产为例,我们来动动脑子。不知道各位有没有买过房子。当你买房子的时候,你关心什么?你需要了解什么?

   我的购买能力;在这种购买能力下,有几种购买方案;能买到多大的房;我适合在什么地方买房子;什么样子的户型适合我;买大的划算还是小的划算;买房需要知道那些知识,什么是公摊;哪个银行的信用好,哪种按揭方式适合我;哪儿有楼盘,这个楼盘本身是否适合我,附近有没有化工厂,未来会不会建设化工厂,这个楼盘交通如何。

   既然是专业网站,提供的资讯服务就应该专业一些吧?

  用户需要的仅仅只是几条信息吗?

   错了,兄弟。用户真正需要的,是一套解决方案。

   不知道你有没有上过行业网站,假设从来没有上过搜房,你不妨猜猜搜房能提供那些服务。

   有件事情很搞笑,我到搜房面试,他们拒绝我的原因居然是学历高。!@#¥%……&×()——+

   仅仅讲搜房,有嫌。我们来看看号称“大中华区最具商业价值的IT专业网站”,中关村在线。

   先来看看这个称呼,很不好意思,在新加坡,打开ZOL的首页要一分钟,而ZOL新加坡的流量也非常小。我一直很奇怪,难道台湾和香港不是中国的吗?这个大“大中华区”真是莫名奇妙。

   突然想起,关于ZOL,我写过一些文字,原文引用,应该不算抄袭吧:

   IT网站本来是网站的领先者和排头兵,在传达信息上,几乎做到极致。发展至今,国内的IT门户网站们内容上很大程度上走入僵死的局面:

   1、网站的千篇一律 所有IT网站的文章都是千人一面,象现在的美女,统统丰乳肥臀脱衣快。几乎所有的文章结尾都是仅售XXX元,然后感叹式的结论告诉消费者如何超值。

   2、故作姿态的专业化 IT网站们的文章,一般人是看不明白了,故作高深的辞藻堆砌,目的就是让读者不明白,高深莫测啊,这么专业的推荐的超值产品,乖乖掏腰包吧,似乎是消费者唯一的选择了,中关村在线们的目的就这样达到了。

   不要以什么便宜没有好货的借口唧唧歪歪,价格和设计缺陷完全是两个概念,白痴都明白这个道理。看看那些所谓国际大厂提供产品,什么戴尔,什么惠普,他们的一些笔记本散热口放在了什么地方?还有一而再、再而三笔记本爆炸问题。当这些产品上市时候,中关村在线们做了什么?他们都在帮助这些国际大厂吹嘘,用满篇专业的辞藻告诉消费者这些东西超值。他们为何发现不了这些问题,尽管他们不停在测评或者评测,尽管他们号称专业的IT网站?

   两个原因:

   1、 他们根本不专业,不过在忽悠网民

   2、 所有的问题他们知道,只是装作不知道

   那些所谓的国际厂商和中关村在线们的勾结,狼狈为奸,是大家所不能想像的。以打印机为例。爱普生的余墨问题,由来已久,最近有广东的朋友状告爱普生,这可算典型性事件,你看看中关村在线们有没有只字提到这件事。
  
   加粗部分是引用,上ZOL。你会发现,新产品出来,他们马上做报导,很多还有有详尽的评测;几乎他们所有报道的产品,都是告诉你这产品多么的超值。所有的信息,都是业内信息。而且最快,最全,最及时。而中关村在线,自我感觉也很良好。

   问题真是这样吗?

   看了我引用的自己的文字,你会发现问题不是这样。他们算不得专业网站,至多只能算唱赞歌的专业网站。
   回头看看我分析搜房的角度,来思考下ZOL。ZOL提供的什么?信息,大量的产品超值、降价促销的信息。用户需要的是什么?一套解决方案。

   用户需要的是专业的信息,有深度的信息,行业门户能提供吗?不能!

   用户需要的是一套解决方案,行业门户能提供吗?不能?

  行业门户们提供了一些信息,但远远达不到用户的需求。这就是目前的状况。

   造成这种状况深层次的原因是什么?

   想知道,那你看下文吧。
  
  3、什么是web2.0

   以前看到web3.0,没有去想。今天写东西,突然有了疑问,什么是web2.0。实在抱歉,我还真的没有想过这个问题。

   用百度搜索web2.0,出来一堆东西。看完得出一个结论,核心上,web2.0不是技术上的概念,因为技术不过是理念的实现和转化。

  建议你看一些资料再看我的结论。Web2.0其实是以用户为主体的模式。这种理念早有了,比如天涯社区,只是开始的时候没有发扬光大,等国外的youtube和国内的视频网站如春末MM的大腿般一夜冒出来的时候,web2.0才进入牛市。

   以前看对话,也许是财富故事,一个视频站的哥哥说,新浪有3000个编辑,youtube有多少编辑?

   不知道啊,因为不知道有多少网民上传视频。
  
  4、 中结

   中结的意思就是中间做的小结,这个词是我的专利,那位使用的话,交500块的专利就可以了,美元,每次。没有办法,使用移动和电信久了,难免变得心黑脸厚了,近墨者黑。

   鼠标掌握在谁手里面?网民。网民为何上你的网站?因为你的网站能够提供他需要的信息。什么产生价值?服务。

   唯有用户才是主体,唯有服务产生价值。

   简练一些说:

   唯用户为老大,唯服务出价值。

   这是前提,是根本,是游戏规则。
  
  5、 行业网站怎么建

   做行业网站,大家都想做老大。不要告诉我你想作人家的老二,真没有出息啊。我恰好遇到两个行业网站,一个是影音类的,一个是电缆线相关产业部分的。他们问我网站怎么做。

   我们先看看成功的行业网站,拿那个ZOL来说事吧。

   在N多大小站长的眼里,ZOL算很让人羡慕了:钱多。作为行业网站,ZOL的不足,我已经在上面分析了。造成这种不足,深层次的原因是在哪里呢?

   很简单, 因为ZOL以厂商为中心。

   ZOL整个网站的绝大部分,都是产品,产品,产品;这些关于产品文章的特点,我已经总结了,这种特点充分披露了ZOL是以厂商为中心的。用我家领导的话说,就是以厂商利益为网站导向,以厂商利益为网站核心标准。

   领导就是有水平啊。

   我想,也许ZOL的总编早认识到了这点。只不过没有办法,拿人钱财,只好做些违心的事情了。

   不仅仅是行业门户,就连三大门户,起家的本领也都是新闻系统加编辑。这种运作模式很容就决定了,网民难以是网站的主体。尤其是网站被收购以后。

   我那位运营影音网的朋友,想做门户,而他网站的程序是新闻系统加论坛。这是web2.0的时代,ZOL的成功,已经很难复制了。

   做网站,现成的程序多的是,理念,才是最要的,程序,只是实现理念的工具。

   行业门户,用户才是网站真正的主体。厂商和经销商因为你的网站有用户才拿钱给。在站长看来,这是很简单的道理。可惜,越简单的道理,忽略的人越多。

   行业网站程序的设计,在功能上,要以用户为中心,为主体。这个中心建设成功后,再根据情况,建设生产商和经销商两个中心,以及三者的协作和关联。

   如此而已。